أعلنت شركة بوما الألمانية للملابس الرياضية أنها ستنهي رعايتها لمنتخب الاحتلال الإسرائيلي لكرة القدم العام المقبل. وذكر المتحدث باسم الشركة أن القرار جاء كجزء من استراتيجيتها الجديدة التي تركز على تطوير أفضل المنتجات وخدمة العملاء بشكل أكبر. وأشار المتحدث أيضًا إلى أن بعض العقود مع اتحادات وطنية لكرة القدم ستنتهي في 2024، بما في ذلك الاتحاد الإسرائيلي والاتحاد الصربي.
وأكد المتحدث أن الشركة ستعلن عن رعاية فريق كرة القدم الجديد في وقت لاحق من هذا العام، وأن هذا القرار ليس له علاقة بأداء المنتخب الإسرائيلي، بل يأتي ضمن إعادة هيكلة استراتيجيتها التسويقية. ويرجع البعض هذا القرار إلى الضغوط الدولية التي تواجهها الشركات المعمرة في ظل النضوب الدولي.
يأتي هذا القرار في سياق تسارع وتيرة الحملات الدولية لمقاطعة المنتجات والشركات الإسرائيلية، والتي تشمل مختلف الصناعات والقطاعات. علما بأن شركة بوما تعتبر واحدة من أبرز الشركات العالمية في صناعة الملابس والأحذية الرياضية، وتعتبر رعاية الفرق الرياضية والمنتجات ذات الصلة جزءًا مهمًا من استراتيجيتها التسويقية.
